是谁改变了我们的爱好,2018年中国家电行业年度报告

作者:新葡金-澳门新葡亰官方所有网站-欢迎您    发布时间:2020-01-03 02:01    浏览:125 次

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2月25日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2018年中国家电行业全年度报告发布会”在北京召开。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在发布会上联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》(以下简称“年度报告”)。

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上世纪八九十年代,电视、冰箱、洗衣机是无数家庭的梦想家电,被广大老百姓称为“三大件”、“家电三宝”,后来空调也逐渐加入了这个家电必备清单。但今天要说的不是它们,而是家电行业日益壮大的新兴力量——小家电。

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随着80与90后群体的崛起

前不久,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示,2018年,中国家电市场规模达到8104亿元,同比增长1.9%。其中,彩电零售同比下跌9.59%;空调、冰箱、洗衣机同比增长率为4.5%、3.5%、3.1%。

会议现场

家电市场迎来新的市场变革

与大家电的下跌或小幅增长相比,小家电则增长快速。数据显示,吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵,市场规模达到零售额195亿元,同比增长率45.6%;破壁机发展速度较快,其市场规模已经超过千万台。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮、中国轻工业信息中心副主任马真、中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静、中国家用电器研究院科技与战略发展部部长石文鹏、全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学等领导出席了发布会。

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与此同时,中怡康时代数据显示,2019年第一季度,小家电零售额整体处于增长状态,厨房烹饪类零售额43亿元,同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元,同比增长11.4%;个人护理类零售额30亿元,同比增长40.1%。

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小家电市场的发展趋势

现代生活方式影响家电行业的发展方向

中国家用电器研究院副院长葛丰亮致辞

2019年,各个小家电品类成为消费者选择的热门产品,企业头部品牌纷纷公布自己的战报,根据各大品牌公布数据显示,美的生活电器2019年双11的战绩为9.36亿元,苏泊尔战绩为9.1亿元,九阳战绩为7亿元。

追求品质,需求细化

中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示,在全球经济波动、房地产销售下行、人口红利消失的情况下,在消费升级、产业升级的多重作用下,转型、变革、调整成为了中国家电人的共同心声。在中国家用电器研究院指导下,全国家用电器工业信息中心陆续发布家电行业报告,就是为了帮助家电企业明晰行业发展脉络,精准把握发展方向,引导家电企业持续健康发展。他认为,2018年家电行业虽然承压前行,行业升级趋势却十分明显,而展望2019年,国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜,将大幅促进家电产品更新需求的释放,家电企业唯有加快产品结构升级,持续创新,才能在激烈的市场竞争中夺得先机。

这些数字确实惊人,但谁又知道

随着经济发展,吃饱穿暖的时代早已成为历史,人们腰包鼓了,自然对生活品质有了更高的要求。大家电往往满足的是生活上的基本需求,而小家电则能满足多样化的需求。

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小家电在这之中力缆狂澜

比如说豆浆机的兴起,还有现在榨汁机、破壁机销量逐年增加,都是源于人们开始注重饮食健康、膳食均衡,这些产品才应运而生。再比如说电动牙刷、冲牙器,放在以前大家肯定会觉得多此一举,现在也成了炙手可热的商品。

中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静致辞

为何这么说呢?数据给你答案

精致、仪式感这两个词影响着年轻人们的生活方式,洗脸用洁面仪,洗完要用美白仪,最后还不够,再来个面部加湿保养。衣服只洗了还不行,电熨斗、挂烫机轮番上阵,要的就是穿出去显得精致有范儿。

中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静也表示,2018年的家电市场规模保持了稳步增长,这样的成绩弥足珍贵,是全行业以深入稳健的供给侧改革推进居民消费全面升级的成果。2019年,随着相关政策措施的落地,全行业有望迎来新一轮的技术革新、产品升级,这不仅是产业升级的需要,也是满足人民群众日益提高的美好生活需要的重要途径。

据中怡康数据,2019年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。分品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软,同比下滑4.92%。这样的趋势很好的印证了2019年2月中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》。报告中,指出2018年中国家电市场出现下滑趋势,2019年状况依然不乐观,家电行业将更加细分。

快节奏

行业稳中有增,“大美舒智健”引领潮流

小家电作为家电行业的一个细分领域,增长快速。数据显示,吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵,市场规模达到零售额195亿元,同比增长率为45.6%;破壁机发展速度也较快,其市场规模已经超过千万台。

现代人无论是工作节奏还是生活节奏,都和以前大不一样。早上匆匆起床,想在家吃个丰富的早餐几乎不可能;经历了一天辛苦的工作,晚上回到家疲惫不堪,更是没有心思和时间做饭、打扫卫生。

2018年我国经济继续保持缓中趋稳、稳中向好的总体态势。稳健的经济环境成为了我国家电行业发展的重要支撑。虽然有房地产销售下行,人口红利消失等制约因素,行业整体依然稳中有增。

那么,为何小家电会出现这种增长现象呢?

针对快节奏生活,人们的诉求是是什么?方便、偷懒、省时间,所以说像煮蛋器、吐司机等帮助人们以尽可能简单的方式做出食物的小家电会受到欢迎,还有像扫地机器人、手持吸尘器等帮助人们打扫房间的小家电也是广受关注。

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租房和独居

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学进行报告解读

标签君为大家寻找出其中的两条

在城市中,尤其是大城市,租房党的比例相当高。据调查显示,中国7亿多城镇居民中有20%长期租房,热点城市40%的常住人口长期租房,2.45亿外来人口中80%租房居住。高房价背景下,购房年龄推迟,新市民“先租后买”已常态化。

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学发布《2018年中国家电行业年度报告》。年度报告显示,2018年中国家电市场规模达到8104亿元,同比增幅达到1.9%。除彩电之外,空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。其中,彩电零售额1433亿元,同比下跌9.59%;空调零售额1980亿元,同比增长率为4.5%;冰箱零售额969亿元,同比增长率3.5%;洗衣机零售额707亿元,同比增长率为3.1%;厨卫产品整体表现尚可,全年规模达到1769亿元,同比增长率为1.5%。另外,吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵,市场规模达到零售额195亿元,同比增长率45.6%;破壁机发展速度较快,其市场规模已经超过千万台。

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另外,出于小孩教育、父母养老、通勤便利等考虑,很多有房业主也选择租房。因此,大城市租房比例超过50%,中国进入了住房租赁时代。

消费升级、产业升级成为行业发展引擎,市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括:“大”主要体现在,彩电屏幕尺寸增长,对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加,洗衣机、洗碗机大容量增大,油烟机大风量等。以彩电为例,全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年全行业平均消费尺寸已经达到49.5英寸,相比2017年全行业增长了0.9英寸。线下市场,55英寸、65英寸零售额占比已经分别超过30%和20%,65英寸以上电视零售额占比也已经超过10%。

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除了租房党比例高,独居也是大部分都市年轻人的现状,相应的独居青年们对家电产品的需求就明显有别于三口之家。

“美”主要体现在家电产品的外观设计美学,如,彩电曲面、超窄边设计,冰箱冷柜彩色面板,滚筒大视窗、创意小家电等。以空调市场为例,2018年的空调市场出现了加入艺术化、装饰化元素的产品,比如,异形空调、双柱空调、壁画空调等等。这些产品不仅能够更吸引消费者的目光,还能够达到装点家居环境的效果。

小镇青年现追潮

在租房和独居的情况下,人们对大家电的依赖程度显著降低。主要有两方面考虑,一方面,房子不是我的,迟早会搬走,买大家电不方便;另一方面,一个人独居买大家电很贵、不划算,实用性也不高。

“舒”主要体现消费者对家电舒适度的追求,如,空调的无风感、洗衣机的烘干功能。以无风感空调为例,全国家用电器工业信息中心数据显示,线下市场,2017年,无风感空调零售额市场份额只有1.6%,到了2018年这个数值已经上升到了4.3%。

相关阅读 小家电迎“小追潮”,租房与其有何关?“一键”开启智能印刷时代中国数字产业集团揭牌仪式在北京举行“智能产品包装创新峰会”将在上海举行智能产品包装创新峰会9月上海开幕根据今年1月到9月,苏宁零售云端的数据显示,破壁料理机、洗碗机等产品基本保持3倍以上销售额的增长,智能小家电产品的增幅远高于同类低端产品。并且由数据显示,这些新潮小家电的增需,不少来自于三四线城市。同样的情况也出现在淘宝、京东、拼多多等电商平台上,这是为何呢?

笔者本人作为租房党的一员,租的房子里除了房东安装的空调外,电视、冰箱、洗衣机通通没有,未来也不打算购买这些大家电。相反,小家电由于价格便宜、体积小,而且针对性很强,功能更加的细化,所以对于租房党来说,小家电的实用性和性价比更好。

“智”主要体现在家电操作性上,更加便捷、轻松,加载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。以洗衣机为例,全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年,智能洗衣机(具有WIFI或者自动投放功能的型号),零售额份额从36.6%上升到39.8%。

新葡金,这种现象是由于信息化时代,各式各样的家电信息都可以在互联网上搜寻出来,即使不是一、二线城市的青年,依然可以通过互联网为渠道去了解产品信息。同时,随着80与90后群体的崛起,他们更希望去选择智能产品,增强自己的生活体验感,所以常用的智能小家电便映入大家的眼帘,作为慢慢迈向智能生活的尝试。

互联网时代瞬息万变,只有能紧跟潮流的产品才能生存下去。传统大家电技术迭代慢、更换周期长,也不利于在网络上营造热点。而小家电产品几乎可以定义为快消品,有什么新奇的技术点马上就能推出相应的产品,结合现在网红经济的崛起,能快速在市场上完成营销和布局。

“健”反映了消费者对健康的追求,如,冰箱保鲜功能创新,洗衣机自洁、分筒洗,养生小家电、新风系统等热销。以破壁机为例,随着人们健康养生观念的日益加强,在2018年,破壁机在双线市场均保持了较高的增长速度。全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年破壁机市场规模超千万台。

租房与单身群体助力小家电市场

另外,小家电更能让消费者做出冲动消费,购买决策时间短,而大家电需要产品本身具有吸引力,消费者购买更加谨慎。

线上线下深度融合,全场景覆盖大势所趋

中国庞大的年轻租房群体和渐火的单身经济共同构成了小家电旺盛的消费需求。随着中国家电消费群体越来越年轻化,时尚、便携、智能化。个人使用的小家电产品更符合租房青年提升生活品质的需要。

小家电能最快提升幸福感

年度报告数据显示,2018年,彩电产品线上市场零售额占比36.3%,空调产品线上市场零售额占比30.7%,冰箱产品线上市场零售额占比35.2%,洗衣机产品线上市场零售额占比40.4%,厨卫产品线上市场零售额占比25.6%,生活电器由于自身的产品特性,线上市场零售额占比高达59.1%。

同时,小家电产品具备更新换代周期短、无安装属性、地产关联度弱、单价相对低等特点,这无疑更加符合单身年轻群体的需求。

依稀还记得赵本山和宋丹丹的小品《昨天今天明天》,该小品讲述了黑土和白云两位老人参加央视栏目《实话实说》,回忆几十年生活中发生的翻天覆地的变化的故事。里面谈论到90年代的生活,赵本山有一句经典台词:“当时还有一样家用电器, 手电筒嘛”,也许那就是小家电这个品类的雏形。

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另有统计显示,以小家电产品人均保有量来看,目前我国小家电产品人均保有量显著低于欧美及日韩等国家,低保有量及低普及率也意味着未来市场发展空间的巨大潜力。

在生活还不富裕的时候,可以没有电视,没有冰箱、洗衣机、空调,但是一定不能没有电风扇、手电筒这些小家电。小家电能用最实惠、最快捷的方式提升着我们的生活品质和幸福感,这才是人们追捧它们的原因吧。

2018年线上市场分渠道零售额份额

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由此看出,线上市场已经成为了家电行业不可或缺的渠道市场,其占比不断提高,增速依然明显但开始出现放缓趋势,线上市场2018年零售额同比增长率为15.3%。目前线上市场品牌集中度较高,苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。

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2018年线下市场分渠道零售额份额

但同时也应注意到,线下市场受线上影响,整体规模虽然收缩,但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。整体来看,线下市场仍然占据较大市场份额,但是线下的占比在进一步下降,2018年线下渠道占比为63.7%,线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。全渠道平台——苏宁、国美等在线下市场保持着大量的实体卖场,贡献了线下市场的很大份额。数据显示,2018年,苏宁、国美在线下市场的份额分别达到17.5%和9.0%。

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2018年家电整体市场分渠道零售额份额

从长远发展角度来看,线上线下两种渠道业态深度融合是大势所趋,电商平台纷纷布局线下实体店,而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务,线上和线下渠道的加速融合,逐步形成了相对稳定的渠道局面。特别是在家电销售中,线上线下融合的优势就更加明显。以苏宁为例,率先完成线上线下全场景布局,并坚持线上和线下系统均衡发展,使其受益匪浅。年度报告数据显示,2018年全渠道家电销售规模中,苏宁易购销售份额高达22.1%,领跑全渠道第一。

传统大家电品牌集中度持续攀升,国产品牌势头盛

2018年的家电市场,品牌整合加剧,传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。以空调、冰箱、洗衣机为例,线下市场TO3、TOP5、TOP10品牌的市场份额都在扩大。全国家用电器工业信息中心数据显示,在2018年,空调市场,TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的72.1%扩大到73.6%,TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的82.2%扩大到83.8%,TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的93.0%扩大到93.8%;冰箱市场,TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的55.8%扩大到58.7%,TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的74.7%扩大到78.4%,TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的91.6%扩大到94.4%;洗衣机市场,TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的60.2%扩大到64.5%,TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的76.6%扩大到80.3%,TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的92.2%扩大到93.4%。

在传统大家电这样相对成熟且竞争激烈的行业,增长空间本就有限,品牌之间基本是此消彼长。市场份额持续向头部品牌集中,就是在不断压缩中小品牌的生存空间。在2018年,中小品牌的生存环境不容乐观,而在2019年会更加残酷。消费升级驱动下,品质消费理念深入人心,消费者越来越倾向于选购知名度高、服务口碑好的品牌,小品牌还将继续被边缘化,甚至被淘汰。在2019年的传统大家电市场,市场整合将更加激烈。

纵观2018年的家电市场,国产品牌表现出了旺盛的生命力。无论是传统大家电市场,还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场,国产品牌份额都在迅速扩张。传统大家电市场,如空调、冰箱、洗衣机市场,国产品牌份额分别达到了90.8%、76.8%、63.8%;新兴品类,以破壁机为例,以九阳、美的、苏泊尔为代表的国内品牌力压国外品牌,成为越来越多消费者的选择。

从家电大国到家电强国,中国家电正在加速前进。展望2019年,中国家电产业虽然要面临宏观经济压力、房地产调控继续紧缩等制约因素,却也不乏全新发展契机。如,国家出台了家电消费新政,支持绿色、智能家电发展。发改委预测,若该政策在全国推广,在2019年至2021年期间,预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,拉动消费约7000亿元。

在2019年,中国家电市场仍将维持稳定增长态势。全国家用电器工业信息中心预测,2019年家电市场规模同比增长率为2.3%,零售规模达到8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变,品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。

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